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• 1、传媒经济学属于什么类
• 2、为什么说传媒经济学是一门应用经济学学科
• 3、经济学的重点是什么?
• 4、媒介经济学名词解释
• 5、简述传媒经济学是如何形成和演变的？

传媒经济学属于什么类 (一)

优质回答传媒经济学属于应用经济学的分支学科。

传媒经济学的研究对象是媒体市场的运行规律和媒体产业的经济发展，主要研究内容包括媒体市场的结构、需求、供给、价格、竞争策略等方面。同时，传媒经济学还涉及到媒体产业的经济效益、创新发展、就业创造等方面的研究，为媒体产业的可持续发展提供理论支持。

在学术领域，传媒经济学被认为是一个相对独立的研究领域，它与传媒学、市场营销学、经济学等学科有一定的交叉性。在大学课程设置中，传媒经济学通常被归类为传媒学院或经济学院的课程之一，但它更偏向于应用经济学的方向，注重实践应用和案例分析。

传媒经济学的好处：

1、提供媒体产业发展的理论支持

传媒经济学对媒体市场的结构、需求、供给、价格、竞争策略等方面进行经济分析，从而为媒体产业的可持续发展提供理论支持。

2、指导媒体市场的实践

传媒经济学结合媒体市场的实际情况，通过对市场数据的分析，为媒体市场的实践提供指导媒体企业制定合理的市场策略和经营方案。

3、促进媒体与经济的结合

传媒经济学将媒体产业与经济学相结合，促进了媒体与经济的结合，开拓了媒体产业的发展空间，也为经济领域提供了新的研究视角和思考方式。

4、提供决策支持

传媒经济学运用经济学原理和方法，研究媒体产业的市场供求关系、价格机制、竞争格局等问题，为媒体组织和相关企业提供决策支持。通过数据分析、市场预测和风险评估，可以制定出更加科学、合理的决策，提高媒体的盈利能力和市场竞争力。

为什么说传媒经济学是一门应用经济学学科 (二)

优质回答传媒经济学是一门应用经济学学科是因为它研究的是媒体产业的经济现象和规律，探讨如何利用市场化、商业化的方式管理和运营媒体机构，以实现媒体产业的经济效益和商业价值。传媒经济学关注的是媒体行业的商业模式、竞争策略、营销手段、市场份额、品牌影响力等经济问题，从而为媒体产业的发展提供经济学的理论和方法支持。同时，传媒经济学也需要结合实际情况，考虑到社会文化、政治、技术等方面的因素，综合分析和解决与媒体经济相关的实际问题。因此，传媒经济学是以实践为导向的应用经济学学科。

经济学的重点是什么? (三)

优质回答《宏微观经济学》考试大纲

宏微观经济学是国家教委规定的财经类专业十门核心课程之一。通过这门课程的学习，要求学生掌握现代宏微观经济学的基本概念与基本理论，掌握宏微观经济学所运用的基本分析方法，以作为学习其他课程的基础。下面逐章介绍各章的要求以及应该掌握的基本内容。 (其中带“＊”号的内容为重点内容)。

第一章 导言

本章介绍宏微观经济学的研究对象与研究方法本章的重点包括：

*（1）稀缺性、选择的含义，以及这两个概念与经济学的关系。

（2）西方经济学研究的对象是资源配置与资源利用问题。

（3）微观经济学与宏观经济学的含义。

（4）实证经济学与规范经济学的区别。

（5）实证分析方法中假设与理论的关系。

第二章 需求、供给与均衡价格

本章是全书的重点章之一，介绍价格的形成及其对经济的调节。市场经济就是以价格调节为中心的经济，这一章正是说明市场经济运行的，所以．非常重要。本章的重点包括：

（1）需求的含义与需求规律。

*（2）需求变动与需求量变动的区别

（3）供给的含义与供给规律。

*（4）供给变动与供给量变动的区别。

*（5）均衡价格的含义。

*（6）需求价格弹性、需求收入弹性、需求交叉弹性、供给价格弹性，弹性理论的应用

*（7）供求规律。

（8）价格在经济中的作用

（9）支持价格与限制价格

（10）蛛网模型

第三章 消费者行为理论

本章是对消费者行为的分析，通过这种分析可以加深理解需求定理。本章的重点包括：

*(1) 效用、总效用、边际效用的含义

(2) 总效用与边际效用的关系。

*(3) 边际效用递减规律的含义。

*(4) 消费者均衡（数学表达及图示）。

*(5) 边际替代率

*(6) 无差异曲线的含义与特征。

(7) 收入消费曲线、Engel曲线、价格-消费曲线。

*(8) 价格效应的分解图示，商品的分类

第四章 企业和生产理论

本章是对生产者行为的分析，通过这种分析可以加深理解供给定理。本章的重点包括：

(1) 企业及其目标

*(2) 短期生产函数（总产量、平均产量、边际产量的关系，生产要素报酬递减规律及生产要素的合理投入

*(3) 长期生产函数（等产量线的含义与特征、边际技术替代率、等成本线的含义、两种生产要素最优组合的数学表达与图形）

(4) 规模报酬与规模经济的含义与原因，范围经济

第五章 成本理论

本章仍然是分析生产者的行为．所分析的是成本与收益的关系。成本是用货币来表示生产要素，收益是用货币来表示产量。所以，这一章所分析的是用货币表示的投入与产量的关系。本章的重点包括：

(1) 短期与长期的含义与区别

(2) 短期成本分类与变动规律

*(3) 短期平均成本与边际成本的关系

*(4) 利润最大化的基本原则。

(5) 机会成本、外显成本和内含成本。

*(6) 长期成本（长期总成本、长期平均成本、长期边际成本的定义及图示）

第六章 完全竞争和完全垄断市场中价格和产量的决定

本章分析厂商在完全竞争和完全垄断市场上的行为，即厂商如何通过价格与产量的决定来实现利润最大化。本章的重点包括：

(1) 完全竞争、完全垄断、垄断竞争与寡头垄断的含义。

*(2) 完全竞争市场上的短期均衡与长期均衡的条件、图示。

*(3) 完全垄断市场的利润最大化条件，图示

*(4)垄断的差别价格及其公式推导和计算。

第七章 垄断竞争市场与寡头垄断市场中价格和产量的决定

本章分析厂商在完全竞争和完全垄断市场上的行为，并介绍博弈论的基本思想。本章的重点包括：

*(1) 垄断竞争厂商的行为（短期均衡和长期均衡）

(2) 产品变异与广告的作用

(3) 寡头垄断（数学分析的推导与困难，Curnot模型、拐折线需求模型、*卡特尔、价格领导）

(4) 博弈论基本思想

第八章 要素价格与收入分配

本章是说明“为谁生产”问题，即收入分配的决定。分配问题也就是生产要素价格的决定。本章第一节介绍各种生产要素需求与供给的基本原理，是其他各节的基础。第二节论述工资、利息、地租、利润的决定，即市场经济的分配机制。第三节是社会分配问题。本章的重点包括：

(1)生产要素需求的特点，利润最大化与生产要素的需求，成本最小化与生产要素的需求，

(2) 工资的决定及工会在工资决定中的作用。

(3) 利息与地租的决定

(4) 超额利润的来源。

*(5) 洛伦茨曲线与基尼系数的含义。

*(6)公平与效率矛盾的产生与解决方法

第九章 一般均衡与福利经济学

本章介绍一般均衡的概念及分析思路，并介绍福利经济学的基本思想。本章重点包括：

(1) 一般均衡问题的提法

(2) 两个部门的一般均衡模型和图示

(3) 福利经济学简介（福利的概念，Pigou的旧福利经济学基本思想，*Pareto最优及Pareto改进，Kaldo补偿原则）

第十章 微观经济政策

本章讨论市场失灵问题以及政府如何利用微观经济政策进行校正的问题。本章重点包括：

*(1) 垄断与反垄断政策

*(2) 外部影响及其校正措施

(3) 公共物品及公共物品的决定程序

(4) 不完全信息与市场失灵（逆向选择、道德风险、委托-代理关系和内部人控制问题）

(5) 公共选择与政府失灵问题

第十一章 国民收入核算

国民收入核算是宏观经济学的基础，它所计算的各种指标是衡量宏观经济运行状况的标准。本章的重点包括：

*（1）三大产业，GDP的含义及准确理解

（2）GDP的计算原理

（3）国民收入核算中五个总量的关系

*（4）国民收入核算中的恒等关系（两部门经济中的收入流量循环模型与恒等关系、三部门经济中的收入流量循环模型与恒等关系、四部门经济中的收入流量循环模型与恒等关系）

第十二章 国民收入的决定：收入-支出模型

本章是宏观经济学的重要一章，所论述的国民收入决定理论是分析各种宏观经济问题与决定宏观经济政策的基础。本章的重点包括：

*(1) 消费函数、平均消费倾向与边际消费倾向的含义，消费函数的进一步发展（消费函数之谜、Duesenbery的相对收入假定、Friedman的持久收入假定、Modigliani的生命周期假定）

在总供给为既定时总需求如何决定国民收入。

(2) 两部门经济的均衡产出、三部门经济的均衡产出、四部门经济的均衡产出

*(3) 乘数的含义与各种乘数的定义和计算。

(4) 国民收入的调节原理

第十三章 货币、利率和国民收入

本章介绍货币需求与供给理论。本章的重点包括：

(1) 货币及其职能、货币计算口径

(2) 银行体系

*(3) 货币的需求函数和供给、货币乘数

(4) 利率与投资需求，投资的边际效率

第十四章 国民收入的决定：IS-LM模型

本章介绍作为Keynes理论标准解释的IS-LM模型。本章的重点包括：

*(1) IS曲线的含义、推导、斜率、移动。

*(2) LM曲线的含义、推导、斜率、移动

(3) Kenyes陷阱

*(4) 商品市场与货币市场的同时均衡与IS-LM模型

第十五章 财政政策和货币政策

本章介绍财政政策与货币政策的基本工具和原理。本章的重点包括：

*(1) 宏观经济政策的目标

*(2) 财政政策的工具及实施原理，自动稳定器和挤出效应，功能财政

*(3) 货币政策的工具及实施原理

(4) 宏观经济政策的协调

第十六章 国民收入的决定：AD-AS模型

本章在IS-LM模型的基础上，讨论AD-AS模型。本章的重点包括：

*(1) 总需求函数的含义，AD曲线（推导、曲线性质的讨论），利用AD曲线进一步分析财政政策和货币政策

(2) 三种不同的总供给曲线，不同总供给曲线下，总需求变动时国民收入与价格的影响

(3) 古典模型下的AD-AS均衡分析，Keynes主义的AD-AS均衡分析

第十七章 通货膨胀与失业

本章是运用国民收入理论来分析宏现经济中的两个重要问题。本章的重点包括：

(1) 通货膨胀的含义

*(2) 通货膨胀的类型及原因

(3) 通货膨胀后果及危害，通货膨胀的治理

(4) 充分就业的含义。

*(5) 失业的分类与原因，自然失业的含义。

*(6) 凯恩斯对需求不足失业的解释。

*(8) 菲利浦斯曲线的含义，不同学派对菲利浦斯曲线的不同解释及政策含义。

第十八章 经济增长与经济周期

经济增长与经济周期理论是现代宏观经济学理论的重要内容。本章的重点包括：

*(1) 经济增长的含义及特征、源泉及因素分析

*(2) Harold-Doma模型、新古典增长模型、新剑桥增长模型

(4) 可持续发展思想

(5) 经济周期的四个阶段。

(6) 短周期、中周期与长周期的划分。

(7) 各种关于经济周期的解释理论

*(8) 乘数—加速原理相互作用理论

第十九章 国际经济学初步（不要求）

媒介经济学名词解释 (四)

优质回答传媒经济学概述

传媒经济学构建于不同的经济学理论和分析方法之上，致力于研究经济和金融力量如何影响传媒体系和传媒组织。过去的三十多年中，传媒经济学的研究在世界各地广泛开展并迅速发展，其研究领域和相关议题超出了许多对该学科不熟悉的人所能想象的深度和广度。

从技术意义上讲，并不存在特定的传媒经济学这一概念，因为这将意味着传媒领域的经济规律和理论有别于其他领域。然而，从实践来看，将经济规律和理论具体应用于传媒产业和公司却意义深远。因为传媒经济学的研究有助于解析经济影响力如何指导或限制传媒活动，以及它如何对传媒市场的具体动态产生宏观影响。

传媒产品和服务有着独一无二的特征和属性，这与人们对其它产品和服务的理解迥然不同。一个基本的区别就是：传媒产品和服务具有双重性，它同时服务于受众和广告商。由于受众市场和广告市场对传媒产品和服务的需求不同，因此经常会产生不均衡的经济影响力。传媒产品和服务有别于其他产品的另一个特征是传媒产品可以被多次重复利用，能够产生比初次使用更高和更持久的价值。基于知识产权的保护，电影、录音录像节目以及信息等能在较长的时间内保持其经济价值。还有必要认识到的是，对于传媒企业和组织来说，传媒产品的生产过程是艺术性的创造过程，这与一般性的工业化生产有着极大的区别。

经济力量影响所有的媒体，而这种影响力也应因市场和社会体制而异。传媒经济学分析不仅适用于理解自由和开放的市场，它也为许多不同市场条件下的传媒活动提供观点和分析方法，包括在一些较为封闭或是具有很强管制及国家干预的市场，传媒经济学研究都能为其提供很多有益的思路和建议。

传媒经济学研究的历史

初期的传媒学研究主要关注传媒的作用与功能，传媒学者大部分来自于社会学、心理学、政治学、历史学和文学批评等领域。20世纪后半叶，随着广告业的发展，媒体的经济力量增强，报纸杂志日渐繁荣，商业广播电视不断获利，甚至公共广播电视也开始将广告作为其增加收入的一种手段。这些变化加上行业竞争的加剧导致了越来越多的商业和经济问题。

传媒经济学的研究最早开展于20世纪50年代，早期的学者主要致力于研究报业竞争和广播电视结构及管制。到上世纪六七十年代，传媒学者开始运用政治经济学方法探讨传媒问题，关注点主要集中在影响传媒的权力结构上。

从70年代开始，特别在有线电视的发展和报纸行业诸多问题出现之后，越来越多的经济学家和工商学者开始探究传媒。法国的Desmoulins从经济学角度具体分析了传媒产业；Nieto在西班牙推出了关于杂志出版的早期著作，并在 1985年完成了西班牙语的传媒经济学术著作Lopez。在美国，Owen，Beebe和Manning的作品对于研究电视中的经济学问题作出了重要贡献(Ovcen，etal，1974)。

到80年代，越来越多的传媒经济学研究著作开始涌现。这条新的研究路线在很大程度上改变了原来那种忽视传媒企业作为商业和经济机构的状况。从80年代开始，很多研究为传媒企业的组织运营、传媒企业之间的竞争、传媒产品的消费以及一系列经济和金融问题提供了参考，特别是为集中和垄断等议题提供了理解和认识的基础。这一时期的重要成果包括：探讨传媒行业的经济结构和组织问题(Picard，1989；Albarran，1996)，关注世界范围内传媒的经济问题(Al-barran and Chan-Olmsted，1998)和具体传媒领域内的经济问题(Owen and Wildman，1992；Picard，etal，1988；Collins，Garnham and Locksley，1989；Dunnett，Lacy and Simon，1993，etc)等。

尽管对传媒经济学的研究兴趣从上世纪80年代开始一直在增加，但是在该领域活跃的学者数量仍然十分有限，他们散落于世界各地，分布在不同的学术项目中，包括新闻学、广播学、传播学、经济学、工商学以及政治学等。近二三十年来，世界各地的传媒经济学者开始融合。每年举行的电信政策研究会议、广播电视教育协会年会、新闻学大众传播教育协会年会以及每两年召开的世界传媒经济大会使学者们之间的交流变得更为频繁和便利。

同时，这一领域的学术刊物也开始创建。1987年，在罗伯特·皮卡特(Robert．G．Picard)等人的倡导下，Journal of MediaEconomics(《传媒经济学学刊》)在美国创立。这一刊物在1988年春出版了它的第一期，从此成为传媒经济学领域的核心刊物。1999年，International Journal on M edia Management(《国际传媒管理学刊》)在瑞士圣加伦面世并更明确地集中研究管理问题。2004年，随着Journal of Media Business Studies(《传媒管理研究学刊》)在瑞典延雪平的创刊，这一领域的研究再一次得以加强。这些刊物所涵盖的研究方法、研究议题和趋势为传媒经济学的发展提供了重要指标。 80年代以后，研究传媒经济学的著作往往以介绍基本概念和方法为主，例如探讨传媒支出(Wood，1986)、研究传媒的财务绩效(Litman&Bridges ，1986)、研究预报收入(Ad-alTIS，1987)、研究福利经济学与传媒关系(Bustema，1988)、衡量集中化(Picard，1988)、通过传媒公司支出衡量质量 (Lacy，1992)、分析消费行为(McCombs&Nolan，1992)以及从政治经济学角度解析传媒(Gandy，1992)等。

到80年代后期和90年代初，无线和有线媒体中的结构变革问题成为关注焦点。学者们利用研究行业组织与竞争的方法，解释和探讨了有线电视行业中的融合问题(Chan-Olrrmted&Litman，1988)、多样化问题(Albarran&Porto，1990)、电视辛迪加市场问题(Chan- Olmsted ，1991)广电入行壁垒的市场影响问题(Berry&Waldfogel，1999)、信息分布的垂直融合(W aterman，1993)以及集中化(Sparks，1995： barran&Dimmick，1996)等。

到了90年代，学术重点从基本的市场导向研究转移开了，新的概念和方法被引入到这个领域中来。新的议题包括战略分析(Barett，1996；Chan-Olmsted，1997)、对传媒公司价值的探讨(Bat ，1995；Miller，1997)以及定价问题(Shav-er，1995)等。同时，国际化问题也成为一个研究中心(Gets-hon，1993；Holtz-Bacha，1997)。世界范围内的传媒经济分析包括了图画艺术行业的生产力问题(Paasio，Picard，&Toivonen，1994)、变化中的欧洲电视市场的竞争(Powers，Kristjarksdotti，&Sutton，1995)、杂志全球化(Hafstrand，1995)以及公共服务广播如何受到政策和市场变化的影响 (Boardrnan and Vining，1996)等。

90年代后期到新世纪之初，宏观经济问题，譬如经济萧条对传媒的影响(Picard，2001)以及全球经济中的传媒制约 (Picard&Rimmer，1999)开始被关注。学者们更加强调分析传媒公司的市场环境和行为而不是单论市场，这一时期开始涌现了对传媒帝国的研究(Picard，1996)、对公司继承的研究(Wolfe&Katx~r，1998)、对兼并收购的研究(Chan-Olmsted ，1998)，对公司比较战略的研究(Shrikhande，2001)、对公司选择的研究(Picard，2002b)以及对公司经济学和财务学的研究(Picard，2002a)等。对于互动电视收入流和商业模式(Pagani，2000)、网上内容(Picard，2000)及免费报纸 (Ba kker，2002)的探讨也开始出现。

随着传媒经济学研究的发展，传媒经济教育也开始兴起。课程教育的内容囊括了90年代的全日制学习，美国西北大学、美国Fordham大学、瑞士St．Gallen大学的MBA项目、芬兰图库大学高级经理MBA项目等。硕士专业项目也在西班牙Navarra大学、南加州大学和苏格兰Stirling大学开设。传媒经济学和管理学的博士课程在印第安那大学、延雪平国际工商学院、密西根大学、科隆大学、Dortmund大学、Navarra大学、佛罗里达大学、St．GalIen大学、南加州大学等开设。

传媒经济学方面的非英语教科书在90年代迅速发展。Picard的书作被翻译成中文、韩语和西班牙语；原版教科书以法语、德语、波兰语、俄语和匈牙利语出版。很多传媒经济学的研究成果和教材在世界范围内广泛传播；许多过去媒体市场没有完全开放的国家也纷纷引入其他国家的经验，希望为本国的传媒市场改革和体制转型提供参考。

传媒经济学术研究中的方法

综观西方传媒经济学的发展，其主要研究范例有三种：理论型范例，应用型范例和批评型范例(见表1)。理论型和应用型范例在研究中常常相互胞生，但批评型范例却往往与其他两个独立开来。这些范例基于不同的学术基础，关注着不同的研究议题和研究重心。

理论型范例最早由经济学家所创导，始于一些对传媒产品和服务的消费者以及对其选择的研究。这种范例基于新古典主义经济学，主要用来探讨制约和推动传媒体系的媒体力量。它常见于对传媒发展的前景和影响力进行预测的研究，对传媒经营人决策的研究，或是对政策优化选择的研究。

应用型范例主要来自于大学里的企业经济管理系以及传播行业协会。它目前是传媒经济学研究中最常用的一种方法。这种范例常常探究传播行业及其市场结构，强调对趋势和变化的认识和理解。它的研究目的是应用型的，旨在为公司或政府制定战略和政策，以便对经济和消费者行为中的变化进行控制并作出快速反应。运用这种范例，学者们研究了传媒消费行为者和广告业趋势、媒体公司、单一或是整体的传媒产业等。

批评型的范例始于政治经济学家和社会批评家，它集中应用在传播学研究领域，主要关注福利经济学等问题。应用批评型范例的学者一般都有强烈的文化和社会背景，这使他们能专注于诸如传播的集中化和垄断、文化影响、工业经济转向信息经济所带来的问题的研究。这一范例受到了英国文化研究学者和新马克思主义学者的影响。

理论型范例和应用型范例都使用宏观经济学和微观经济学方法来探讨传播机构与互动的问题。宏观经济学方法常常被用来分析国家层面的经济制度运行。然而，随着传媒市场中民族和国家的界限越来越不明显，这种方法也更加趋向在区域或全球的层面上探讨问题。微观经济学方法往往侧重特定市场中生产者和消费者的市场活动。它主要对诸如购买决策、价格行为、财务流程、成本结构以及财务绩效等问题进行研究。它的基本观点是，媒体是一个经济机构，如果不认识到媒体的这种必须在市场上运营的特性就无法正确理解和认识媒体。媒体企业为消费者提供内容产品和服务，同时也为广告商提供与消费者交流的平台。而相对来说，宏观经济学的方法则更多研究广泛的行业问题和市场结构。它们探讨的是竞争与垄断、经济变化以及政府政策对于传播行业的影响等。

批评型范例的学者则持有更宽泛的观点，他们研究传播制度的经济、政治和社会基础、整体影响以及制度的制约性等。他们探究制度或是政策性制约的终端结果，考察由此引发的问题，寻求通过公共政策来克服效率低下的办法。

上述三种研究范例的倡导者和实践者之间经常存在很多争论，但是冲突既无必要，也于事无补；因为实际上每种范例都贡献了重要的理论依据和实践方法，而且这几种范例之间也存在着互补，它们的共存使彼此更具说服力，并为彼此提供了更大的发展空间。

尽管研究传统存在着差异，随着传媒经济学的发展，一些普遍性和共同性的研究方法也已形成。它们被归纳为：行业市场研究、公司研究和影响力研究。这些方法大多运用了常见于经济和企业研究的理论和技巧，为行业中的经济行为的分析提供了基本的途径。

简述传媒经济学是如何形成和演变的？ (五)

优质回答传媒经济学的成长有将近百年的历史，它的研究始于美国，早期的科研人员的科研方向主要为报业竞争及广播电视部门和管理方面等，认识传媒经济的活动，讨论传媒经济的组成与发展，全面了解经济对文化、政治以及社会方面的影响，展现媒介在经济以及社会变化中的影响。20世纪七八十年代是传媒经济学综合发展的阶段，欧洲研究人员对传媒经济学进行了研究，形成了成熟而完整的传媒经济理论体系。中国传媒经济学的兴起是近些年的事情，并且包含了鲜明的美国实证主义色彩。随着互联网日益发展，媒体传播晋升为推动社会发展的重要方式，世界也把传媒的焦点逐渐投向了中国。近些年，我国传媒产业发展十分的迅速，中国传媒产业以每年两位数的增长率增长，传媒经济学的研究也划到了新闻传播学研究的里面，传媒经济学以新兴学科的姿态逐步发展起来。

接受生活中的风雨，时光匆匆流去，留下的是风雨过后的经历，那时我们可以让自己的心灵得到另一种安慰。所以遇到说明问题我们可以积极的去寻找解决的方法，时刻告诉自己没有什么难过的坎。酷斯法关于传媒经济学理论与案例重点就整理到这了。

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