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• 1、唤醒大运河畔“夜经济”！南浔古镇创意市集开张
• 2、如何将文化产业充分融入夜间经济？

唤醒大运河畔“夜经济”！南浔古镇创意市集开张 (一)

答夜幕降临，逐渐成型的南浔古镇东大街 历史 文化街区已华灯初上。举目是鳞次栉比的仿古徽派建筑，横跨两岸的新建廊桥与夜市的灯火，让大运河頔塘故道的水波也荡漾起色彩。近日，“浔梦环游”南浔古镇创意市集在古镇北部景区开张。夜市点亮了千年大运河畔，也带动古镇“夜经济”蓬勃发展。

自8月21日起，南浔古镇创意市集每周五至周日晚6点30分准时开市。晚饭过后，市民和游客纷纷前来“打卡”，街道上一字排开的60余个夜市铺位顿时人头攒动。创意市集分非遗文创区、演艺区、 美食 区三大区块。湖笔、竹编等非遗制品以及各类文创品、玩具令人目不暇接，不少都是商家现场DIY的成果。一旁还有古装表演者进行杂技、舞蹈、快闪表演，吸引了一波波观众。

晚上7点至8点，市集迎来高峰期，游人的脚步在青石板路、马路和草坪上切换，露天主舞台演绎着新老歌曲，糖人、特色糕点、烧烤等小吃让人梦回童年。走累了，还有桌椅可供休息。人们置身江南运河独特风景间，充分享受水乡夜生活的惬意。

对于为何选择在古镇北部景区开“夜市”，区旅投集团相关负责人表示，自今年五月一日南浔古镇丝绸码头投入运营以来，东市河两岸景观焕然一新，造就了别具魅力的运河景观带，创意市集能让这份美丽更接地气，更具知晓度。

据悉，自开市以来，南浔古镇创意市集日均人流量达3000多人次，日均成交额上万元。市集将持续到本月月底。

如何将文化产业充分融入夜间经济？ (二)

答中国旅游研究院助理研究员战冬梅表示，夜间游市场潜力巨大，已成为旅游目的地夜间消费市场的主要组成部分。中国旅游研究院3月发布的《夜间旅游市场数据报告2019》中显示，2019年春节期间国内夜间总体消费金额、笔数分别达全日消费量的28.5%、25.7%，其中，游客消费占比近三成。携程、驴妈妈等旅游平台的夜游产品的订单也都在稳步增长。

80、90甚至00后年轻人成为消费主力军，他们热衷熬夜，同时对夜间娱乐活动有着巨大需求。据相关调研显示，2019年中国年轻女性“夜蒲族”熬夜选择的外出场所中，78%选择电影院，67%选择酒吧或KTV。除了这些典型的传统娱乐场所外，24小时便利店、不打烊书店等，也成为年轻人租房的考虑因素以及夜间活动的重要场所。

2019年中国年轻女性“夜蒲族”熬夜选择外出场所占比统计情况

夜经济形成多元化发展趋势

逛夜市、赏夜景、吃夜宵……日渐多元化的夜经济，也使得城市经济更加繁荣。多地借助夜经济政策东风，将购物、餐饮、文化、娱乐、观光、旅游、交通等有机结合，形成多元业态发展的格局，在推进消费升级的同时，也提升了城市的吸引力。

模式一：多元商圈盘活经济

天津西站地区的红桥区运河新天地夜市，抓住夜经济新规推出的机遇，将15个经营萧条的独栋建筑，变成以夜市为核心的“夜经济”商圈。

天津市红桥区商务局副局长王健说，运河新天地夜市是以运河文化为主题，突出特色餐饮业态的精品美食街区。同时，还设有时尚商品、儿童游乐、极限运动、音乐喷泉、运河文化广场等服务业态和观光景点。

红桥区副区长徐卫京介绍，夜市自5月18日开街以来，平均每日客流超2万人次，32个小吃商户日均营业额超过20万元，夜市消费对经济增长的拉动作用逐步显现，也对周边区域产生良好的辐射带动作用，以夜市为核心的“夜经济”商圈初步形成。

模式二：消费升级带动夜间旅游发展

华灯初上时，乘坐浦江游船，是打开“夜上海”的一种独特方式。泛游浦江之上，温婉流动的江水与现代建筑的倒影相结合，在江南特有的温柔中藏着现代化的科技感，让人们感受属于上海这座国际大城市的独特魅力。

上海浦江游览集团副总经理洪朝辉说。居民消费升级倒逼企业加强创新，促进企业供给多元化。过去消费者夜游黄浦江主要是看风景，现在他们有了更多需求，如选项丰富的美食、精致的伴手礼、方便的服务设施及友好的服务人员，以及一些演出或庆典活动等。目前，上海共有34艘游船经营黄浦江游览项目，年客流量300万人次，暑期旅游高峰的日均客流量逾1万人次。

模式三：“美食+文化”的新夜市

今年5月1日起，位于北京前门阿里山广场的啤酒花园试营业，短短两个多月的时间里，这个建立在古老地段的年轻夜市就聚集了充足的人气。据阿里山广场运营负责人赵宇介绍，阿里山广场啤酒花园的全称是“大前门里小酒馆”，在夜市的小舞台上还会有非遗的传承人表演皮影，小提琴演奏等文化表演。未来这里还会举办与北京、前门相关的各种活动，如展出老前门的旧影像等;结合年轻人的喜好，做各种有趣的快闪活动。

赵宇表示，这两个多月里，前来夜市消费的人群中80%是北京市民，多数是年轻人。6月份的销售额是5月的1.8倍，估计7、8月份随着暑期的来临还将带来销售高峰。

更多数据来源及分析请参考于前瞻产业研究院发布的《中国文化娱乐产业投资前景与发展趋势分析报告》，，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

人们很难接受与已学知识和经验相左的信息或观念，因为一个人所学的知识和观念都是经过反复筛选的。酷斯法关于快闪经济介绍就到这里，希望能帮你解决当下的烦恼。

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