本文提供以下相关文章，点击可跳转详情内容，欢迎阅读！

• 1、知识产权法对我国经济健康发展有何意义？答案1000字
• 2、关于波特原理的五力模型实用案例
• 3、两个论述题，请给出详细答案
• 4、电子商务中的知识产权的目录

知识产权法对我国经济健康发展有何意义？答案1000字 (一)

优质回答今年是“十二五”开局之年，也是《国家知识产权战略纲要》发布实施3周年，在第11个世界知识产权日即将到来之时，4月20－26日，国家知识产权局联合中宣部等25个部门开展了为期一周的全国知识产权宣传周活动。今年全国知识产权宣传周的主题是“知识产权助推经济转型”，与世界知识产权日的主题“设计未来”遥相呼应。重视创新，拥有并有效运用知识产权对我国经济发展的重要性日益凸显，而建立并不断完善知识产权制度，需要立足现实规划未来。

记者日前从全国知识产权宣传周开幕式暨中国知识产权高层论坛上获悉，2010年我国发明专利申请量超过39万件，居世界第二位。而此前发布的《国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》在其主要目标部分提出，“每万人口发明专利拥有量提高到3.3件”。

“尽快提高专利的拥有量，对于实施国家知识产权战略、加快转变经济发展方式和建设创新型国家具有重要意义。”参加此次中国知识产权高层论坛的专家们表示，知识产权对于经济发展的重要性日益凸显。

今年4月26日是第11个世界知识产权日，国家知识产权局联合中宣部等25个部门开展了为期一周的全国知识产权宣传周活动。今年全国知识产权宣传周活动的主题是“知识产权助推经济转型”。

知识产权助推经济转型

国家知识产权局局长田力普在中国知识产权高层论坛上发表了重要讲话。他说，国内一些经济发达地区正在将拥有专利的优势转化为经济转型发展的优势，并且涌现出一批拥有核心技术专利、国际竞争力较强的优势企业。这再次印证了知识产权助推经济转型的作用正在日益显现。

田力普指出，今年是“十二五”开局之年，未来5年是我国加快推进经济结构战略性调整和发展方式转变的攻坚时期，是深入实施知识产权战略、完成《国家知识产权战略纲要》提出的阶段性目标、为全面实现战略目标打下坚实基础的关键时期，也是知识产权服务科学发展、不断提升知识产权工作社会影响力的战略机遇期。要准确把握我国经济社会发展对知识产权工作的新需要，积极统筹国内国际两个大局，坚持把服务加快转变经济发展方式作为出发点和落脚点，坚持把促进知识产权与经济融合作为主攻方向，把全面推进知识产权保护作为关键环节，把加强知识产权建设作为着力点。坚持把统筹兼顾、共享发展作为根本方法，科学规划，扎实推进，为国家整体规划目标的实现增添新动力。

2008年6月5日，国务院颁布《国家知识产权战略纲要》，标志着知识产权上升为国家战略。国家知识产权战略实施3年来，我国知识产权工作迈上新的台阶，社会创新活力得到激发，企业创新主体地位得到确立，知识产权保护日益成为全社会的主流共识。

统计显示，截至2010年年底，我国有效专利共计221.6万件，其中国内有效专利所占比重达到82.4%，而2006年的比例为75.5%。在有效发明专利中，国内所占比例略低于国外，但近年来保持平稳增长势头，所占比重已有明显提升；同时国内有效发明专利中的职务发明比例从2006年的 70.1%上升到了2010年的81.3%；在有效发明专利中，国内所占比例从2006年的33.3%稳步提高到2010年年底的45.7%。有效发明专利正在为我国经济发展方式转变提供有力支撑。

知识产权助推新兴产业发展

“知识产权制度是激励和保护创新的重要法律制度，是当前国际竞争中的兵家必争之地，利用知识产权赢得市场竞争的先机已成为国际竞争的重要方式和手段。”工业和信息化部科技司副司长韩俊在论坛发表演讲时指出。

韩俊说，国家“十二五”规划纲要明确提出，“十二五”期间战略性新兴产业增加值占国内生产总值比重达到8%左右。去年国务院发布的《关于加快培育和发展战略性新兴产业的决定》也提出这个目标以及到2020年更长远的目标。大力发展战略性新兴产业是当前乃至今后相当长一段时期内优化经济结构、转变发展方式的着力点。“十二五”更是发展战略性新兴产业的攻坚时期，开好局、起好步具有十分重要的意义。发展战略性新兴产业，知识产权有着重要的助推作用，能否发挥出这一助推器的最佳效益是实现我国战略性新兴产业发展目标的决定性要素之一。

“知识产权作为最重要的生产要素和财富资源，已经成为企业核心竞争力乃至国家竞争力的重要体现，知识产权制度是建设创新型国家的战略支撑，也是促进战略性新兴产业发展的重要保障。”国家发改委高技术产业司副巡视员孟宪棠在论坛发表演讲时表示。

他说，知识产权深刻影响着产业的自主创新能力，直接决定产品和服务的竞争力。战略性新兴产业的竞争关键是掌握自主知识产权。培育和发展战略性新兴产业必须充分发挥知识产权制度对市场主体自主创新的推动和引导作用。当前，我国战略性新兴产业已经具备一定的基础，如2010年度全国科技进步奖评审项目中大概有超过1／3的项目属于战略性新兴产业。在对我国专利数据库检索后发现，在战略性新兴产业23个重点方向中，生物医学工程、航空、轨道交通、卫星应用、高性能复合材料、生物医药、先进环保、高效节能等领域发明专利国内占到九成。

孟宪棠强调，加快我国战略性新兴产业的发展必须坚持实施国家知识产权战略，强化知识产权的创造、运用、保护和管理。

一是加强科技政策、产业政策和知识产权政策的衔接协调，特别是要强化科技重大专项、产业重大创新工程和知识产权布局之间的联系，突出知识产权对技术创新、产业发展和技术进步的促进作用。

二是鼓励引导企业和研究机构加大投入，集中力量着力突破重点领域影响产业发展的关键核心技术，加速形成知识产权，加大对具有重大社会效益创新成果的奖励力度，提高自主知识产权的创造水平。

三是积极研究推进自主创新成果转化的政策措施，完善高校和科研机构知识产权转移转化的利益保障和实现机制，鼓励企业联合构筑专业联盟，建立高效的知识产权评估交易机制，引导开发和运用具有区域特色的知识产权。

四是强化企业知识产权保护意识，鼓励企业积极申请专利、商标等知识产权，支持企业主体加大知识产权投入，开展知识产权质押融资等投融资体制机制的创新。

“在全社会的共同努力下，全面实施国家知识产权战略，充分发挥知识产权的基础保障作用，将促进战略性新兴产业的大力发展。”孟宪棠说。

冯晓青：知识产权制度要立足现实规划未来

当前的国际竞争是科技的竞争，知识产权体现了企业的创新能力，也决定了企业未来的核心竞争力。国家“十二五”规划纲要提出，要大力实施知识产权战略。面对日益激烈的国际竞争，我国高科技企业应如何实施知识产权战略，赢得未来发展先机？近日，记者采访了中国政法大学知识产权法研究所教授、博士生导师，中国政法大学无形资产管理研究中心主任冯晓青。

记者：今年世界知识产权日的主题是“设计未来”，在当前的形势下，这一主题具有怎样的含义？

冯晓青：“设计未来”具有很深的内涵。从当前的形势看，这一主题具有以下含义：一是知识产权制度的构建要立足现实、规划未来。目前国际层面进行的一些推动知识产权制度国际化进程的立法活动体现了这一点。就国内知识产权制度而言也一样，目前《商标法》正在进行第三次修改，《著作权法》第三次修订也被提上日程，与此相关的《反不正当竞争法》也提出要修改。

二是知识产权保护和制度运作需要面向未来。国家知识产权战略的制定和实施就是对此很好的体现。以国家知识产权战略制定和实施为例，其规划的是未来5－20年与经济、科技、文化发展直接相关的重大知识产权问题，具有长远性、全局性特征。我国提出到2020年建设成为创新型国家无疑是“设计未来”的最好诠释。

三是与知识产权直接相关的经济社会发展，不仅需要面向未来，而且需要未雨绸缪，以前瞻性的眼光勾勒出愿景蓝图，用以指导当前的经济科技和社会发展活动，并形成一种激励机制。不久前通过的国家“十二五”规划纲要就是对此的重要体现。

此外，“设计未来”还体现了理想与现实、目标与现状、追求与动力的契合，为人生蓝图和事业发展提出美好的憧憬。对知识产权制度而言，则为制度的完善提出美好的愿景，可以激励人们更好地利用这一“重要发明”为人类谋福祉。

记者：在当前的国际竞争中，知识产权是企业创新能力的重要体现。未来，我国企业应该如何进一步提高创新能力？

冯晓青：知识产权越来越成为一个全球性的重要课题和热点问题，这与当前经济全球化、科学技术迅猛发展以及知识产权制度日益国际化等因素直接相关。高科技领域和知识产权之间具有十分密切的联系。高科技企业的生命力在于提高创新能力，获得更多的拥有自主知识产权的核心技术和关键技术。就我国高科技企业而言，创新与知识产权也是其发展和壮大过程中的两个极为重要的内容，具有战略性意义。

提高高科技企业的创新能力需要着力做好以下几点：一是重视自主创新能力建设，形成良好的创新意识和创新文化；二是加大对创新的投入，适当增加研究开发投入在销售额中的份额；三是紧密结合企业的科技和经济实力，探索适合自身发展的创新模式；四是重视技术创新活动，使企业真正成为技术创新的主体；五是重视利用知识产权战略促进创新活动，将企业创新活动与知识产权战略实施紧密地结合起来，建立技术创新与知识产权战略融合的有效机制，通过知识产权战略的实施促进创新能力建设和创新能力的提高。

记者：知识产权作为企业的核心竞争力体现在哪些方面，企业应如何制定实施知识产权战略？

冯晓青：知识产权是企业重要的核心竞争力，其具体体现于：知识产权本身成为企业重要的无形资产；拥有知识产权可以凭借法律赋予的具有垄断性的专有权利将技术优势转化为市场优势和竞争优势，从而获得极强的市场竞争力；通过实施知识产权，可以为企业带来直接的高额利润和品牌效应，争取更多的消费者。基于知识产权对企业的重要性，在当前国际竞争环境中，企业不失时机地制定和实施知识产权战略无疑具有十分重要的意义。

为此，企业可以采取以下策略：一是树立知识产权的战略意识，不仅要有保护知识产权的意识，还要有经营管理知识产权的战略意识；二是将知识产权管理和保护活动纳入企业生产经营全过程，实施知识产权全过程管理与保护；三是构建企业内部的知识产权管理体制和机制，例如建立健全完整的知识产权管理与保护制度、引进和确定知识产权管理专业人员、建立知识产权管理专门机构和知识产权信息服务网络；对企业员工进行知识产权培训，弘扬知识产权文化和创新文化，推进企业知识产权文化建设；四是重视研究开发的投入，及时形成自主知识产权，这一点对于高科技企业尤其重要；五是根据特定企业的状况和面临的竞争环境，选择适合自身的知识产权战略形式和策略，如进攻型战略与防御型战略就是不同的形式。另外，要善于学习和研究他人的知识产权战略成功经验。

记者：随着我国经济和科技的发展，国内企业与国外企业在高新技术领域的知识产权纠纷越来越频繁。面对这种情况，企业应该如何应对？

冯晓青：高新技术领域的知识产权纠纷越来越多说明以下问题：高新技术与知识产权的联系非常密切，高新技术成果本身是知识产权保护的重要客体，知识产权制度成为保护高新技术成果、促进高新技术产业发展的重要保障；高新技术企业越来越重视以知识产权为武器获取市场竞争优势；在高新技术领域，知识产权保护越来越具有重要性和战略性。

就我国高科技企业而言，为了应对与国外企业在高新技术领域的知识产权纠纷，可以在以下几方面采取对策：一是尽可能了解和掌握应对知识产权纠纷的知识和手段，如应对美国337争端的策略；二是未雨绸缪，建立应对知识产权纠纷的日常应对机制，如知识产权风险预防机制，防患于未然；三是在发生纠纷时，应根据纠纷处理的国家和地区的法律和市场情况，灵活采取对策，如在我国发生的纠纷处理成本相对较低，而在国外发生的纠纷处理成本较高，需要借助于行业协会、政府的大力支持；四是如果我国企业处于被诉地位，应采取措施变被动为主动，如和解、提起反诉、提起专利无效宣告请求、交叉许可等形式；五是注意在日常的知识产权活动中保留证据和事实，以此为可能发生的知识产权纠纷提供足够的证据，从而赢得诉讼的主动，增加诉讼的成功率；六是根据纠纷情况灵活采取相应的对策，例如针对专利权侵权诉讼，当有相当的证据时可请求宣告对方专利权无效等，利用交叉许可化解纠纷。

保护知识产权 促进企业可持续发展

“自主知识产权是企业的核心竞争力所在，只有不断地进行自主创新，才能保持企业自主知识产权的新颖性、创造性和实用性，企业才能在广袤的市场里找到自己生存的土壤，开辟一番新天地。”在世界知识产权日来临之际，盐城捷康三氯蔗糖制造有限公司董事长吴堃表示，实践证明，只有切实加强知识产权保护，才能促进企业的可持续发展。

知识产权竞争的世界格局

商务部国际贸易谈判副代表崇泉日前表示，随着经济的发展，知识产权保护已经成为我国自身发展的需要，2010年我国的专利申请量位居世界第二，商标注册量世界第一，我国已经把知识产权上升为国家战略，保护知识产权有着坚实的基础。

国际金融危机爆发以来，国际贸易形势日趋严峻。统计数据显示，2009－2010年的两年时间内，仅江苏省就遭遇反倾销、反补贴、美国337调查等各类贸易摩擦案件131起，涉案金额达54亿美元。保护知识产权对于企业乃至整个国家的重要性不言而喻。然而，国内企业对知识产权的认识大多仅停留在保护层面，鲜有利用知识产权去拓展市场的案例，而盐城捷康公司主动应对美国337调查，最终不仅胜诉还拓展了市场，为国内企业提供了有益的借鉴。

据悉，盐城捷康公司自2009年主动加入美国337调查诉讼并获得完胜后，得到迅猛发展。2010年，该公司年销售收入突破2亿元，出口创汇达 2000万美元，年增长率达60%。盐城捷康公司在获得胜诉后抓紧时间申请专利，目前该公司共申请了8项中国专利和4项国际专利，并已获得4项中国专利和3项美国专利授权。

“未来的竞争是知识产权的竞争。中国应建立相应的机构，制定知识产权的海外战略，指导‘走出去’的企业海外维权，保护他们的合法权益。”这是中国通领科技集团董事长陈伍胜在今年CCTV中国经济年度人物颁奖典礼上的感言。陈伍胜表示，西方国家实施知识产权制度已有200多年，有相当成熟的规章制度和游戏规则，也有相应的机构来保护其本国企业的利益，我国也应在知识产权领域制定海外战略，指导“走出去”的企业海外维权，积极应对国际贸易摩擦，保护企业的合法权益。

打造知识产权战略高地

知识产权包括版权、专利、工业品外观设计和商标等内容，而专利保护是知识产权保护中的主要内容。近年来，国内企业十分重视专利申请工作，专利申请量大幅攀升。通过合理利用专利技术，国内企业迅速发展壮大。

“我们连续3年，每年新生成的专利都在20项。”钱袋网(北京)信息技术有限公司执行董事孙江涛表示，正是基于对技术专利的重视，该公司拥有多项专利的厚度仅0.125毫米的芯片第二年销售额是第一年的100倍，第三年是第一年的1000倍。

“目前我们已掌握了微光量子技术的核心技术。”北京清华慧石科技有限公司董事长胡向明表示，该公司即将批量生产微量子电脑爽目仪，该产品目前已经获得国内外不少经销商的订单，而且这项技术还可以应用于建筑、交通、服装、印刷等诸多行业。

砂基透水砖被评为上海世博会四大新材料之一，而它只是仁创科技集团雨水收集储存利用系统项目的一个组成部分。去年仁创科技在生泰砂基透水砖技术基础上，进一步创新研制出新一代生泰滤水砖、滤水沟、滤水井等核心部件，并配套开发出生泰透气防渗砂，包括近50项专利技术，创造性地开发出系统解决方案。2010年仁创科技集团研发中心专利申请量达101项。

在东莞，市民只需携带具有SIMpass移动支付功能的手机，就能在安装了POS机的农贸市场买到新鲜的蔬菜水果。这项新技术来自于北京握奇数据系统有限公司。截至目前，握奇申请的国内外专利总数超过500多项，仅2010年就申请了168项专利。

在重视国内专利的同时，很多有实力的大企业也开始重视专利合作条约(PCT)。这意味着在一个成员国获准的专利在其他成员国有效，也是国际上公认的衡量技术创新的重要指标。2008年华为以1737件PCT专利申请量，超过松下、飞利浦和西门子，排名企业PCT专利申请量全球第一；2010年中兴通讯也追了上来，以1863件排名世界第二。

在企业积极加强知识产权保护和应用的同时，国家已经把营造知识产权保护与激励的良好环境列为重点工作。国家发改委新闻发言人在解读国家“十二五”规划纲要时表示，发展战略性新兴产业，要以突破关键核心技术、掌握相关知识产权为重点，进一步完善政策环境和市场环境，使战略性新兴产业真正走上主要依靠创新促进发展的新路。

在国家高新区，打造知识产权战略高地的诸多规划也在进行中。“中关村国家自主创新示范区知识产权推进工程”已进入全面实施阶段：实施中关村重点产业联盟知识产权推进计划，支持联盟企业建立行业专利数据库，开展重点行业专利动态分析研究；实施中关村知识产权“引优扶强”计划，引导优质专利代理资源为中关村创新型试点企业提供高质量专利挖掘与管理服务；实施中关村高新技术企业培育计划，采取知识产权托管形式，提供不同类型的知识产权托管套餐服务；开展中关村知识产权质押贷款质权处置试点，推行企业知识产权标准化管理体系。在上海，上海市科技创业中心、上海张江高新区青浦园区计划在3年时间内培育成为国家示范性知识产权优势中小企业集聚区。杭州高新区国家知识产权试点园区创建工作已经通过验收，培育形成了以万向、中控、华三通信等企业为代表的一批知识产权优势企业……

关于波特原理的五力模型实用案例 (二)

优质回答分类: 商业/理财 >> 企业管理

问题描述:

由于要写一个论文，其中需要举出多个关于波特原理（Porter's theory)中五力模型的实用案例，来证明波特原理的可用性和实用性，我实在找不到这类案例，所以来提问。虽然不期待有人能够解答，但是还是试试看吧~

解析:

波特五力分析属于外部环境分析中的微观环境分析，主要用来分析本行业的企业竞争格局以及本行业与其他行业之间的关系。根据波特（M．E．Porter）的观点，一个行业中的竞争，不止是在原有竞争对手中进行，而是存在着五种基本的竞争力量：潜在的行业新进入者、替代品的竞争、买方讨价还价的能力、供应商讨价还价的能力以及现有竞争者之间的竞争。这五种基本竞争力量的状况及综合强度，决定着行业的竞争激烈程度，从而决定着行业中最终的获利潜力以及资本向本行业的流向程度，这一切最终决定着企业保持高收益的能力。下面一一简要说明：

1， 潜在的行业新进入者：潜在的行业新进入者是行业竞争的一种重要力量，这些新进入者大都拥有新的生产能力和某些必需的资源，期待能建立有利的市场地位。新进入者加入该行业，会带来生产能力的扩大，带来对市场占有率的要求，这必然引起与现有企业的激烈竞争，使产品价格下跌；另一方面，新加入者要获得资源进行生产，从而可能使得行业生产成本升高，这两方面都会导致行业的获利能力下降。

2， 替代品的威胁：某一行业有时常会与另一行业的企业处于竞争的状况，其原因是这些企业的产品具有相互替代的性质。替代产品的价格如果比较低，它投入市场就会使本行业产品的价格上限只能处在较低的水平，这就限制了本行业的收益。本行业与生产替代产品的其它行业进行的竞争，常常需要本行业所有企业采取共同措施和集体行动。

3， 买方讨价还价的能力：买方亦即顾客，买方的竞争力量需要视具体情况而定，但主要由以下三个因素决定：买方所需产品的数量、买方转而购买其他替代产品所需的成本、买方所各自追求的目标。买方可能要求降低购买价格，要求高质量的产品和更多的优质服务，其结果是使得行业的竞争者们相互竞争残杀，导致行业利润下降。

4， 供应商讨价还价的能力：对某一行业来说，供应商竞争力量的强弱，主要取决于供应商行业的市场状况以及他们所提供物品的重要性。供应商的威胁手段一是提高供应价格：二是降低相应产品或服务的质量，从而使下 *** 业利润下降。

5， 现有竞争者之间的竞争：这种竞争力量是企业所面队的最强大的一种力量，这些竞争者根据自己的一整套规划，运用各种手段（价格、质量、造型、服务、担保、广告、销售网络、创新等）力图在市场上占据有利地位和争夺更多的消费者，对行业造成了极大的威胁。“其它利益相关者”是管理学家弗雷曼建议加到波特的竞争模型中去的。这些利益相关者是 *** 、工会、地方社区、借贷人、贸易组织、股东、特殊利益集团。其中， *** 的作用力最大。

————————————————

用波特的“五力”模型全面分析耐克和阿迪达斯

一、分析框架及市场基本状况

迈克尔波特在其经典著作《竞争战略》中，提出了行业结构分析模型，即所谓的“5力模型”，他认为：行业现有的竞争状况、供应商的议价能力、客户的议价能力、替代产品或服务的威胁、新进入者的威胁这5大竞争驱动力，决定了企业的盈利能力。对比这5种力量的作用，来分析一下美国运动鞋企业的竞争状态。

首先，这个领域存在较高的进入壁垒。美国运动鞋产业由“不用工厂生产”的品牌型公司组成，大公司在广告、产品开发以及销售网络、出口方面都更有成本优势。更重要的是，品牌个性与消费者忠诚度都给潜在的进入者设置了无形的屏障。

其次，供应商的议价能力较弱。因为大多数运动鞋产业的投入都是同质的，特别是在耐克发起了外购浪潮后，超过90％的生产都集中在低工资、劳动力远远供过于求的国家。

第三，运动鞋的终端消费者在意价格，同时对时尚潮流更加敏感，但是对于公司的利润率并没有极为负面的影响。因为如果存在利润的减少，那么这将通过降低在发展中国家的生产来弥补。此外，大多数品牌在产品差异化方面很成功，这阻止了购买者将品牌同不断转换的品牌形象联系起来。

第四，因为其他鞋类都不适宜运动，所以现在还没有运动鞋类的完全替代产品。

第五，美国运动鞋市场被看作具有挑战性并已饱和，充满激烈的竞争且增长缓慢，因此对于新进入者只有很小的空间。耐克、阿迪达斯和锐步，这些主要品牌抢占了超过一半的市场份额并保持相对稳定。

通过分析我们可以看到，一方面，这是一个令人垂涎的市场，不过壁垒高筑，有较低的供应商议价能力，适度的购买者议价能力并且没有知名品牌的替代产品，很难挤出利润。另一方面，当除了高度市场集中但没有任何垄断力量时，区域里的对抗十分激烈。因此，在这个竞争环境中，独立公司的超常利润的持续性在很大程度上依靠他们的策略。

二、耐克和阿迪达斯的市场地位

（一）耐克的领导地位

耐克起源于1962年，由菲尔耐特首创，当时命名为“蓝丝带体育”，20世纪70年代正式更名为Nike。它初步超过阿迪达斯在美国运动鞋业内坐头把交椅，1980年占据约50％的美国市场份额。从那时起，耐克开始实行积极进取的市场活动，签约顶级运动员，并创造了“只管去做（Just Do It ）”这一口号。

耐克将它的运动鞋定位为具有创新设计与技术、高价位的高品质产品。耐克凭借丰富的产品类型以及杰出的设计，2000年占据了超过39％的美国运动鞋市场，几乎是阿迪达斯市场份额的两倍。

从20世纪70年代开始，耐克就从一家产品导向的公司逐渐转变为一家市场导向的公司。它在全球范围内运营，在公司内部设计高技术和高品质的产品，在低成本的国家生产，再成功地通过营销建立起作为青少年亚文化标志的品牌。耐克的独特资源包括专利产品和商标、品牌声誉，公司文化和公司独特的人力资产。

为了弄清耐克如何在其资源和实力的基础上发展成竞争优势，我们在以下将从生产、销售、市场营销几个方面分析他们的价值链。

1、在生产环节上，从20世纪70年代以后，耐克便把制造环节外包给很多亚洲国家。外包使耐克获得了廉价的劳动力，并从供应商那里得到大量折扣。而且，外包使顾客能更快从市场获得新产品，减少资本投入的风险。

2、在销售上，这种“期货”下单计划允许零售商提前5到6个月预先定下运输保证书，保证90%的定货会以确定的价格在确定的时间运到。这个策略成功地将存货减少到最少，并缩短了存货的周转。现在，耐克有三种销售渠道：零售商、耐克城以及电子商务。耐克城建立于20世纪90年代，展示耐克最新或最具创意的产品系列，在主干道上做广告，耐克城与其说是一个销售渠道，不如说是一个营销手段。电子商务始于90年代的Nike，耐克也允许其他网络公司销售其产品。电子商务策略使耐克重新点燃了与消费者之间的直接关系。

3、市场营销作为耐克的核心竞争力之一，不仅是做广告，更是吸引并留住顾客。耐克营销团队采用的市场策略始终反映公众意见。在20世纪80~90年代的大部分时期，专业运动员被像英雄一样崇拜，因此耐克投入大量资金，请成功、富有魅力的知名运动员为产品代言。例如，当迈克乔丹1984年加入耐克团队，“像迈克一样”就成为切合了人们对迈克乔丹仰慕之情的口号。而当乔丹1999年退役时，耐克无法找到一个运动员可以代替他的位置，因此，耐克转向一个名为“Nike Play”的新活动，这个活动由展示个人成就、鼓励所有人参与的系列短片组成。我们可以看到，市场策略要随着消费者的喜好而变。对市场变化做出快速反应，正是保持耐克在鞋类市场的核心竞争力的法宝。

（二）阿迪达斯扮演的挑战者角色

“为每位运动员提供最好的鞋。”在这个简单而又雄心勃勃的理念的鼓励下，20多岁的阿迪德斯勒开始做鞋，终于在1948年建立起一家名为“阿迪达斯”的公司。公司生产大量各式各样的高品质的运动鞋，最终在20世纪60年代，成为全世界所有著名赛事的首要运动鞋供应商。60年代后期，阿迪达斯在运动鞋业内稳坐头把交椅。但是，进入70年代，阿迪达斯没有意识到平民运动已经成为一种潮流，还是专注于专业运动鞋。由于对销售预期的失败和对市场竞争状况的低估，阿迪达斯的地位受到了挑战，最后在70年代后期被耐克取代。

1997年与salmon联合之后，1998年到2000年阿迪达斯重建了其市场份额紧随耐克之后，稳居第二的市场位置。不过，在2002年公司的市场位置又跌至第三，比起耐克40.6%的市场份额，它仅有11.8%，2003年依然保持此位置。

从阿迪达斯的历史来看，它是第1家发起生产外包的鞋类公司。他们的生产公司分布于中国大陆、越南、台湾以及拉丁美洲。现在他们的供应链利用3种不同的供应商类型，包括承包商、下级承包商和本地原料公司。他们的外包策略对团体的成功至关重要，并被整个领域仿效。这种策略可以转移风险，降低劳动力成本并可将主要精力集中到阿迪达斯的核心策略市场营销和研发上。

市场营销是阿迪达斯的两个核心策略之一。1997年，阿迪达斯宣告收购了所罗门公司，组建成为世界领先的体育用品集团公司之一，公司具有突出品牌的股份。这两家公司在产品和地域协调上互为补充。所罗门在北美和日本表现特别强劲，这对阿迪达斯提高在美国的市场份额很有帮助。他们重新聚焦、重新定位阿迪达斯品牌以全面发掘它的市场潜力，将所有产品整合到3个明确的客户组：永恒体育、独创和器械。这种划分在运动、体育和运动生活方式的顾客中，创造了更强大的市场渗透。阿迪达斯始终坚持邀请名人作产品代言人，并赞助体育联赛。科比。布赖恩特、安娜。库尔尼科娃以及贝克汉姆都是阿迪达斯旗下的超凡的天才。在巴塞罗那奥运会、欧洲足球冠军杯赛、法国足球世界杯、美国女子足球世界杯等等，阿迪达斯总是最大的赞助商之一。

除了市场营销，研发是阿迪达斯的另一个核心策略。他们建立了一个新的技术创新团队，每年至少投放一个大的创新。2003年，阿迪达斯建立了“大众定制”系统，可以根据顾客脚的不同情况、个人喜好和要求设计特别的鞋，领先者的优势使阿迪达斯在这一领域处于第一位。

三、各自的市场策略

（一）阿迪达斯，如何挑战领导者？

阿迪达斯在研发方面有着非凡的能力，它需要的是更加以顾客为导向的营销策略。即使阿迪达斯和耐克可以相互模仿，它们也应该在有效的执行和协调方面尽量区别于对方。当耐克的营销和研发队伍更多关注北美消费者的需求时，阿迪达斯主动开始塑造自己的市场区隔（segmentations）。因为从两者的整体业绩来看，阿迪达斯的总资产回报率（ROA）和耐克是非常接近的，这就意味着从长期来讲，阿迪达斯完全有潜力与耐克一较短长。

1、产品实施本土化

作为一个德国的体育运动品牌，阿迪达斯应该把它在美国市场上投放的鞋类产品“美国化”。欧洲人喜欢的产品不一定符合美国人的胃口。阿迪达斯应该招纳和培养那些真正了解并且能够预测这个充满活力的市场的人才。这是一种无法模仿的资源。然后你就可以根据这些预测的结果来重新塑造你的市场区隔，这样一方面满足了美国消费者的需求，另一方面也保证了你在这个细分市场上有独到的优势。美国人更强调个人化，所以在广告方面，阿迪达斯应该把它的形象塑造得更加个性化，而且要减少明星的使用。

2、巩固质量优势，完善产品系列

一个企业选择怎样的战略决策依赖于它过往所走的路径。从这方面考虑，因为阿迪达斯长期以来就以其严格的质量控制体系而著称，这个体系保证了阿迪达斯产品的高质量，所以这一传统应该保持并且进一步弘扬。还有，在重夺全球霸主地位的战略企图的驱使下，阿迪达斯应该设计能够赢得所谓“动态效率”（dynamic efficiency）的新战略。尽管阿迪达斯已经建立了他的补充产品市场，但他们还可以通过强化“网络效应”来超越耐克。比如说，他们可以设计全系列的运动服、帽子、围巾和手提包来与他们的运动鞋配套。

3、发挥专利优势

耐克和阿迪达斯也可以说是一场“专利竞赛”的两个对手。阿迪达斯应该能够估计到耐克的研发投入。另外，在关注欧洲本土市场的同时，因为美国对阿迪达斯来说是一个海外市场，所以公司应该通过把更多的个性化元素引入其未来的产品设计以促进产品的本土化。

4、借鉴耐克的订货与分销战略

耐克的未来订货项目帮助公司迅速地成长。阿迪达斯应该与它的零售商一起实施类似的订货系统来模仿这一战略，这样能够将他们的库存保持在一个最优的水平。不过，阿迪达斯也必须认识到这一机制的成功运作是以许多条件为基础的，比如准确的销售预测，市场的强劲需求等等。另外，和耐克相比，阿迪达斯在电子商务领域做得不够成功。要想打赢这场关键战役，至关重要的就是阿迪达斯必须向耐克学习授权专业的电子商务企业来运作其在线销售。

（二）耐克，如何维护统治地位？

1、保持在本土市场的竞争力

阿迪达斯在美国市场上经营是非常有挑战性的，但爱国的美国消费者很可能会倾向于本国产品而不是进口货。耐克在本土管理实践、组织架构、公司治理以及本土资本市场的掌控方面都有优势。如果它们在白热化的本土竞争当中都能生存，它们在国际市场上就会更有竞争力。为了维护它在美国运动鞋市场的统治地位，耐克应该持续地专注于它的核心竞争力：营销与研发。在已有的高度的消费者忠诚、品牌意识和庞大的市场份额基础上，他们还必须在不断开发新产品的同时保持他们的品质标准，实施有效的营销方案以回应市场的变化。

2、隔离机制

即使阿迪达斯可以模仿耐克的战略，他们也不能简单地复制耐克的那些有企业专用性的竞争手段，比如说专利、品牌和人力资本。耐克可以通过提供丰厚的薪酬来留住它的骨干员工，提升他们对公司的忠诚度，以此来保护公司的人力资本。至于产品模仿，耐克可以采取法律手段，比如说产权、特许权和专利方面的有关规定。但是他们也必须意识到：“保护知识产权并不是要把产品、流程和技术都模式化，在开放的竞争中最好把它们都看作是大海之中散布的岛屿（意即只露出一角而已）。”如果你的秘密根本就没有机会暴露在你的竞争对手有可能接触的环境中，那岂不是更安全？另外，依靠已有的品牌声誉和市场规模，耐克在获取资源和消费者方面显然比竞争对手有太多的优势。还有就是，耐克的独特能力很多时候都包涵着一些只可意会不可言传的隐性知识（tacit knowledge），很难为外人所理解。这些东西是它独特的企业历史积淀下来的，而且根植于复杂的社会变迁过程之中。

3、路线与时俱进

和阿迪达斯相比，耐克历史要短很多，它拥有的是以客户为导向的营销和产品。而且阿迪达斯现在面临销售滑坡，耐克正好利用这个领先优势加大对NikeID鞋的投入。因为消费者期望值很高，再加上它雄厚的财力和能力，这个市场前途无量。相反，阿迪达斯正处在企业第二个生命周期，它正在为提升市场份额而打拼，后面还有虎视眈眈的锐步（Reebok）。因为路径依赖的缘故，阿迪达斯继承了它以往的产品路线，适应比较广泛的市场人群。这一战略是否真的能够为它赢得更广泛的客户基础呢？没有这个战略他们会不会做得更好呢？很难说。路径依赖会约束一个企业的战略选择，限制它的机会。事实上，一个企业要迅速改变它的路线很难，但是如果它想在竞争中生存，在迅速变化的环境面前它的路线也必须与时俱进。总之，作为市场领导者的耐克必须避免平庸、保持创新，这样才能永远屹立在竞争的巅峰。

总之：

时下中国的旅游鞋市场同样也是充满竞争激烈，国内的，国外的，大的，小的品牌琳琅满目，这显然对处于发展、上升过程中的国产品牌形成了巨大压力。在这样的市场环境中，国产品牌除了要积极提炼自身品牌的核心价值外，也需要制定明确的市场品牌战略。只有这样，采取的营销攻势才具有针对性，才能做到有的放矢。遗憾的是，目前大多数国内旅游鞋生产厂家把精力主要集中在广告投放上，虽然这种名人代言的广告能在短期内迅速提高销售业绩，但无益于品牌的长期发展，也无益于保持短期内占领的市场份额。国产旅游鞋品牌要想真正确立自身的长远发展，有必要借鉴一下案例中耐克和阿迪达斯，规划清晰的战略目标。

两个论述题，请给出详细答案 (三)

优质回答（一）我国知识产权保护中存在的问题及分析

回顾走过的风雨历程，可以看出，我国知识产权保护工作虽然取得了较人的成绩，但在实践中仍然存在着许多问题。概括起来主要有以下几点:

1. 1知识产权立法不完善

现行的知识产权法立法层多，三法鼎立，分散杂乱。对有些对象重叠调整，规范冲突，而对有些问题又出现调整空白。

高新技术产业是21世纪的支柱产业。但是我国现有知识产权制度不能覆盖高新技术的所有主题，因此难以跟上高新技术及其产业发展的步伐，在对高新技术成果的保护上具有滞后性。例如:工程中有关基因、基因顺序，克隆动物、克隆药品，遗传工程，农业生物技术，医学生物技术，海洋生物技术中的知识产权问题;信息技术领域中软件、数据库、计算机辅助创作作品、互联网上远距离传输中的知识产权问题等。

此外，任何一个知识产权法中均未规定法定赔偿额，使司法时遇到较人困难，尤其是当既难确认侵权人的非法获利，又难确认被侵权人的实际损失时。这也使全国不同地区的法院，在处理基本相同的知识产权侵权纠纷时，判决的赔偿额可能有惊人的差距。

1. 2知识产权保护意识薄弱

许多企业的领导长期受计划经济体制的影响，没有认识到知识产权是企业最重要的无形资产。他们很少将知识产权作为财产权来对待，只重视有形财产的积累与保护，忽视了专利、商标、技术秘密等知识产权的保护。十几年来，我国己颁布了一系列知识产权法规，但是许多企业的领导、科技人员、管理人员、经营人员却对知识产权知之甚少，不懂得运用法律武器来保护自己的智力成果，更不用说利用知识产权获得超额利润。

知识产权意识薄弱是知识产权保护不力的首要原因，它带来的直接后果是企业拥有知识产权量少，易发生侵权或被他人侵权的现象。目前，除一些深受其害的知识产权权利人、当过被告的人和一些专门从事知识产权研究、教学与实务者外，多数人的知识产权意识仍较薄弱。要创造良好的保护知识产权的社会环境，还需要一个长期的过程。

1. 3知识产权的申请及授权量少，构成不合理

从申请数量看，尽管每年申请数量在不断增加，但同发达国家相比，仍有相当人的差距。据统计，近几年我国每年取得的省部级的科研成果达3万多项，而其中申请专利的还不到10%。在“863”计划5个民口领域通过鉴定的1 200多项成果中，仅有200项申请过专利;我国约有5 000家科研开发单位，但只有5%的科研单位创造了国家级科研成果15%的科研单位创造了部级科研成果，平均一年只获得0. 09项发明专利。

从专利申请的构成来看，截止1998年底，国内发明专利申请占申请总量的27.7%，比重偏低。而国外在我国最主要的专利申请就是发明，截止1998年底，国外在我国申请发明专利122 370件，占其申请总量的88. 01 %，人人高于国内申请的比例。1995 ～ 1998年，国内发明专利申请量年均增民10. 9%，而国外申请量的年均增民为24.3 % 。

从申请获授权的数量来看，截止1998年底，专利累计授权量占申请量的50. 01%;发明专利授权量只占其申请量的17. 12%;实用新型、外观设计授权量所占比例分别为61. 72% ,65. 25%;我国向国外申请专利获授权的情况更是令人担忧。发明、实用新型、外观设计申请获授权的比例分别为28. 52% ,19. 23% ,12.73%，说明有人部分申请不能构成权利。在国外申请专利获授权率低，使我国企业在向国外拓展时遇到了较人的问题。由于没有名牌产品和专利技术，不受国外知识产权法的保护，难以开拓市场并求得进一步的发展。

1. 4知识产权流失环节众多，流失现象严重

知识产权的财产形态较抽象，其管理也较复杂。由于具有无形性，其流失更加隐蔽，长期为人们所忽视。目前我国知识产权的流失面之少“，流失量之人令人触目惊心。我国知识产权流失的环节和形式主要有以下几种:①职务、非职务发明界定失控造成流失。②合作研究、委托研究中忽视知识产权造成流失。③人才流动造成流失。④企业合资时造成流失。⑤知识产权管理不严造成损失。

1. 5知识产权侵权现象严重

由于知识产权保护意识不强，缺乏有效的管理方法，执法不严等诸多原因，目前知识产权侵权现象十分严重。近年来，各级人民法院、行政执法机关受理的知识产权案件不断增多。例如:1991年至1997年9月，各级法院受理知识产权案件22212件;1985年至1997年10月，各专利管理机关受理专利纠纷案4 363件;1998年共查处商标侵权假冒案件14 736件。这些数据中还不包括那些未立案的知识产权侵权行为。

1. 6执法人员素质不高，执法力度不够

一些执法人员往往重有形，轻无形，如果工厂价值几十万元的机器被窃，执法部门一定会当成大案要案来办，但是如果价值儿百万元的专利、软件等知识产权被挪用、窃取或泄露出去并造成重人损失，则未必会引起执法部门的重视;执法人员素质不高，对知识产权法了解不够，对高新技术的先进性、新颖性认识不够;此外，我国的知识产权立法还不够完善，执行起来还有一定的难度等。知识产权意识淡薄，加上执法力度不够，使得知识产权侵权行为不仅未能得到有效遏止，反而有愈演愈烈的趋势。

（二）知识产权保护在社会主义市场经济中的作用

纵观世界不同国家经济体制现状可以看出，市场经济越发达的国家，往往知识产权法律体系就越完善，其保护水准也越高，有些经济不发达的资本主义国家虽然也搞市场经济，但并没有完善的知识产权法律制度。所以说知识产权保护与市场经济发展要求和发展水平密切相关。我们建立社会主义市场经济体制，首先应当明确的是，既然市场经济不具有社会制度的属性，那么它就具有市场经济的共性。其共性主要有以下几点：1．承认个人和企业市场主体的独立性，它们自主地作出经济决策，独立地承担决策的经济风险。2．建立起具有竞争性机制的市场体系，由市场形成价格，保证各种商品和生产要素的自由流动，由市场对资源配置起基础性的作用。3．建立起有效的宏观经济调控机制，对市场运行实行导向和监控，弥补市场经济本身的弱点和缺陷。4．必须有完备的经济法规，保护经济运行的法制化。5．要遵守国际经济交往中通行的规则和惯例。上面讲的市场经济体制的5点共性，其中2、3、4、5点都涉及到知识产权，所以我们搞社会主义市场经济，也必须遵守市场经济的运行规则，充分运用知识产权对于市场经济积极的促进作用为社会主义市场经济服务。那么，知识产权制度在社会主义市场经济中有哪些作用呢概括起来有如下几个方面：

(一)知识产权制度是社会主义市场经济法律体系的重要组成部分。市场经济运行机制的特点要求，必须发挥市场配置资源的基础作用，规范市场行为，反对不正当的竞争，创造一个统一、开放、公平竞争的市场环境。而知识产权法律就是直接规范市场竞争主体行为的法律。如《专利法》是调整发明创造所有权，授予发明创造以专利、转让专利发明创造和利用专利发明创造而产生的各种社会关系的法律规范总和。《商标法》是调整商标注册、使用、管理、保护商标专用权所发生的各种社会关系的法律规范的总和。《著作权法》是调整著作权关系的基本准则。《反不正当竞争法》是调整市场主体行为关系的法律。在知识产权的几个主体法律中，《商标法》、《专利法》、《著作权法》是市场主体法中规范和保护智力成果的法律，但《商标法》、《专利法》侧重于保护物质文明成果，《著作权法》侧重于保护精神文化成果，而《反不正当竞争法》是规范市场交易行为、保障市场主体公平竞争的一般性法律。所以，知识产权法律体系构成了以保护市场主体公平竞争的一般性法律。所以，知识产权法律体系构成了以保护市场主体因智力成果而获得的权利和市场主体进入市场的行为规则。体现了市场经济的基本要求，即公平竞争。

(二)知识产权制度是企业开展公平竞争的法律保障。在社会主义市场经济条件下，企业是独立的经济实体，具有独立的生产经营权利和经济利益，他们之间处于平等地位，接受市场优胜劣汰竞争法则的检验。作为一个企业来说，面对开放的市场，谋求生存和发展，使自己在竞争中立于不败之地，一方面从维护自身利益出发，在不确定的市场中，对自己利益的维护只能通过对最大利益的追求来实现。市场竞争实质上就是企业通过追求更高的利润率来确保其实现平均利润。另一方面，企业更高利润的追求往往要通过优良的商品或优质的服务或满足人们精神或物质的新需求来实现的，这就促使企业在市场竞争中提高产品质量，运用高科技武装企业，提高劳动生产率，对新的发明创造，企业敢于投资开发，不断地开发和创造新产品(包括物质产品和精神文化产品)从而推动人类文明的进步。那么要维护这个公平竞争的经济秩序，就必须要有相应的法律作保障。知识产权法律制度就是直接地规范企业公平竞争的法律。如企业有了新的发明通过专利审定，获得了专利权，这种新的发明运用于生产，生产出了新产品，这种新产品就受专利保护，任何人未经专利权利人许可不得使用其专利方法以及使用、销售依照该专利方法直接获得的产品。依照《专利法》，发明专利将获得二十年的保护。如果把这种专利产品命名一个商标，并依照《商标法》获得注册保护，那么，就获得了这种专利产品在市场上的独占权。因为在同一类商品中，你的这种专利产品叫这个商标(牌子)并获准注册，别人就不能再用这个商标了，他人不管是善意还是恶意用了这个商标(牌子)，就侵犯了你的商标专用权。同时，作为一种专利产品，专利保护的时间是有限的，而商标保护可以无限期地延续下去，从另一个角度说商标保护又弥补了专利保护的不足。对于任何一个企业来说，无论是你的专利权还是商标权受到侵害，企业都有权要求有关行政机关查处或到法院提起诉讼，依法维护企业自身的合法权利。如果企业遭受了除此之外的其他不正当的竞争行为的侵害，可依据《反不正当竞争法》，也可以要求行政机关查处或到法院提起诉讼。所以，在市场经济体制条件下，知识产权法律制度既是国家维护公平竞争的基本手段，又是市场竞争主体(企业)参与竞争的有力武器和法律保障。

(三)知识产权法律制度是开展国际经贸合作交流的基本条件。一个国家资源、技术是有限的，只有把自己置身于国际经济舞台，参与国际经济合作交流，才能弥其所短，扬其所长，更快地发展自己，更好地满足本国人民的物质文化生活需要。但是，在世界经贸活动中，知识产权的重要性越来越大时，或者说专利、商标等知识产权已经成为经贸合作交流质量、数量的重要因素时，就要求世界范围内开放的经济关系需要世界各国在知识产权方面法律的建立、健全和完善。这不仅符合发达国家的利益，也符合发展中国家的利益。这是因为：首先，没有知识产权的充分保护，在很多方面就没有技术的转移以及直接对外投资。其次，在所有国家的经贸交流活动中有其共同遵守的规则使其能够公平竞争，以避免某些国家认为由于其他国家的行为方式使其受害，而采取单方面的措施保护自己。我国已经基本健全了知识产权法律制度，同时，我国在吸收外资的有关法律规定中，对有关知识产权权利作了明确规定。允许外国投资者以知识产权作为投资，该知识产权如何作价、如何使用由合资各方商定。吸引外资法律中还规定，中外合资企业、中外合作经营企业、外资(外商独资)企业，可以从国外引进先进技术(主要是指知识产权)，该先进技术的作价标准、支付方法、保密条件，均由技术输出方与技术引进方商定。正是由于我们国家在知识产权立法和保护，以及在吸收外资的有关法律规定中对知识产权的明确规定，促进了我国国际经贸的快速增长。我国经贸合作交流取得的重大成就，从一定意义上说有赖于我国改革开放以来知识产权制度的建立健全和努力实施知识产权的保护制度。

电子商务中的知识产权的目录 (四)

优质回答第1章电子商务与知识产权

1.1电子商务概述

1.1.1电子商务的含义

1.1.2电子商务的基本特征

1.1.3电子商务的分类

1.1.4电子商务框架

1.1.5中国互联网发展与电子商务

1.2知识产权概述

1.2.1知识产权的概念与特征

1.2.2知识产权的类型与性质

1.3知识产权与电子商务的关系

1.3.1电子商务对知识产权观念、特点及保护程序的挑战

1.3.2中国电子商务知识产权的发展状况

1.3.3国际电子商务中知识产权的发展状况

1.3.4电子商务中的知识产权问题

1.3.5电子商务对具体知识产权保护的挑战

习题l

第2章电子商务中的著作权保护

2.1网络环境下著作权保护

2.1.1网络条件下作品表现形式

2.1.2网络条件下著作权的延伸

2.1.3网络环境下的著作权侵权

2.1.4网络环境下的著作权保护

2.2电子商务与著作权保护

2.2.1电子商务与著作权保护的关系

2.2.2电子商务对著作权保护的挑战

2.2.3电子商务中著作权的侵权行为

2.2.4电子商务中著作权保护存在的问题

2.3网络服务商对著作权法的侵权问题

2.3.1网络联线服务商承担著作权侵权责任的几种理论

2.3.2不同国家网络服务商著作权法律责任

2.4链接所引发的著作权侵权问题

2.4.1链接的概念和分类

2.4.2链接带来的著作权侵权问题

2.5电子商务中数据库的保护

2.6电子商务著作权保护的利益平衡

2.6.1利益平衡的两个层面

2.6.2利益平衡的实现

习题2

第3章电子商务域名和商标权的保护问题

3.1电子商务与域名的关系

3.1.1域名概述

3.1.2域名的管理机构及注册

3.2电子商务与商标权

3.2.1商标权概述

3.2.2电子商务环境下的商标使用和商标权

3.2.3电子商务中的商标侵权行为

3.2.4现行商标法对商标侵权行为的规定

3.2.5电子商务活动中商标侵权责任承担

3.3域名与商标的法律关系

3.3.1域名是否属于知识产权的保护客体

3.2.2域名是否可以归入商标范畴

3.4域名争议和商标纠纷

3.4.1域名纠纷的产生原因

3.4.2纠纷的主要类别

3.4.3域名争议解决机制

3.4.4处理纠纷的途径

3.5驰名商标的网上保护

3.5.1驰名商标在互联网上的地位

3.5.2驰名商标的国际保护

3.5.3美国对驰名商标的保护

3.5.4我国对驰名商标的保护

习题3

第4章电子商务的专利权保护问题

4.1专利权及相关的法律制度

4.1.1专利权的概念

4.1.2国内外专利制度的起源与发展

4.1.3专利制度的特征

4.2电子商务专利技术

4.2.1电子商务的专利技术框架

4.2.2电子商务专利技术特点

4.2.3电子商务对专利权问题的影响

4.2.4与电子商务有关的专利权

4.3国内外企业电子商务专利现状分析

4.3.1国内企业电子商务专利现状分析

4.3.2国外企业电子商务专利现状分析

4.3.3电子商务专利申请的发展趋势

习题4

第5章电子商务立法中知识产权的法律责任问题

5.1网站的知识产权保护

5.1.1互联网技术简介

5.1.2网站（网页）的知识产权法律保护

5.2网络服务提供者的知识产权法律责任

5.2.1网络内容提供商侵权问题

5.2.2网络中介服务商侵权问题

5.3链接的知识产权法律责任

5.3.1超文本链接的著作权侵权责任

5.3.2我国超文本链接的立法和司法实践

5.4网络用户在电子商务中的侵权问题

5.4.1下载

5.4.2网上浏览

5.5网络环境下几种合理的使用行为

5.5.1为私人使用的目的下载作品

5.5.2为学校教育制作多媒体制品

5.5.3网上远程教育带来的合理使用问题

5.6网络侵权行为的避免

习题5

第6章典型案例

6.1域名和商标保护的案例与分析

6,1.1案例一：石家庄福兰德公司诉北京弥天嘉业公司案

6.1.2案例二：宝洁公司诉国网公司案

6.2网络著作权纠纷案例

6.2.1案例一：青岛网星电子商务有限公司诉青岛英网资讯技术有限公司网页著作权纠纷案

6.2.2案例二：上海一家政服务有限公司诉另外一家政服务有限公司网站著作权纠纷

6.3综合案例

6.3.1案情简介

6.3.2公证取证难辨真伪

6.3.3网上商标保护缺少规范

6.3.4网上创作“身份”尚未明确

6.3.5网络版权保护立法需加强

参考文献

……

接受生活中的风雨，时光匆匆流去，留下的是风雨过后的经历，那时我们可以让自己的心灵得到另一种安慰。所以遇到说明问题我们可以积极的去寻找解决的方法，时刻告诉自己没有什么难过的坎。酷斯法关于网络知识产权的保护策略题库就整理到这了。

商标公证

没有了