在当今激烈的市场竞争环境中，商标作为企业的核心竞争武器之一，其重要性不言而喻。然而，随着市场的不断扩大和竞争的日益激烈，部分民商事主体受经济利益的驱使，为了在市场竞争中迅速站稳脚跟，获得市场占有率，进而取得优势地位，则想到“搭便车、傍名牌、蹭热点”的方式来增强其商品或服务的辨识性，在未经权利人授权的情况下，使用与他人注册商标相同或近似的文字或图形标识，以谋取不正当利益。

然而这种商标侵权行为严重损害了企业的合法权益。因此，企业需要了解并掌握有效的商标维权策略，以保护自身利益。今天我们就一起来看看关于企业在商标权被侵犯时应采取的具体措施。

确认商标侵权事实

首先，企业需要确认是否存在商标侵权行为。根据《中华人民共和国商标法》第五十七条的规定：下列行为均属于商标侵权：

1.未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标相同的商标的；

2.未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标近似的商标，或者在类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标，容易导致混淆的；

3.销售侵犯注册商标专用权的商品的；

4.伪造、擅自制造他人注册商标标识或者销售伪造、擅自制造的注册商标标识的；

5.未经商标注册人同意，更换其注册商标并将该更换商标的商品又投入市场的；

6.故意为侵犯他人商标专用权行为提供便利条件他人实施侵犯商标专用权行为的；

7.给他人的注册商标专用权造成其他损害的。

出现情形，企业需要收集相关证据，如侵权产品的实物、照片、销售记录、发票广告、宣传材料等，以证明对方存在上述侵权行为。因为商标案件专业性强，由企业自己取证的话会有一定难度，企业也可委托律师调查取证，取证更加精准，在司法实践中往往具有较高的可信度。

商标侵权行为会产生哪些后果？

商标侵权行为不仅会侵犯注册商标专用权人的合法权益，而且商品货不对板、表里不一，会对消费者购买产生影响，侵犯广大消费者的知情权和自主选择权。一旦被认定为商标侵权，侵权人需要按照情节严重程度，承担相应的民事责任或刑事责任。

目前，侵犯商标专用权的民事责任承担方式包括停止侵害、排除妨碍、消除危险、赔偿损失、消除影响等；伪造、擅自制造他人注册商标标识或者销售伪造、擅自制造的注册商标标识等构成犯罪的违法行为，将被依法追究刑事责任。

遭遇侵权后如何应对？

1.双方可先进行协商调解，协商是指双方当事人在知识产权纠纷发生后，在自愿互谅的基础上，按照有关法律的规定，通过直接的协商和谈判，自行达成和解协议，从而使纠纷得到解决的活动。

调解是指知识产权纠纷发生后，经双方当事人申请，由人民法院、仲裁机构或调解人从中协调，使双方当事人在自愿协商的基础上，互作让步，达成协议，从而使纠纷得到解决的活动。另外，被侵权方也可以请求行政部门处理。

2.律师函发送

如协商调解不成的，企业可以通过发送律师函的方式，明确要求侵权方在一定期限内停止生产、销售侵权产品，或销毁所有侵权标识，要求侵权方立即停止侵权行为。还可以要求侵权方赔偿损失，损失根据实际损失和合理费用计算。

3.向工商行政管理部门投诉

侵权方在收到律师函后仍不改正的，企业可以向当地工商行政管理部门投诉。根据《商标法》第六十条的规定：工商行政管理部门有权对商标侵权行为进行查处，并对侵权方处以罚款。

4.发起民事诉讼

如果工商行政管理部门的处理结果不满意，或者侵权行为较为严重，企业可以选择向人民法院提起民事诉讼。

根据《商标法》第六十三条的规定：人民法院可以根据侵权行为的情节，判决侵权方承担停止侵权、消除影响、赔偿损失等法律责任。

5.对于情节严重的商标侵权行为，可能构成假冒注册商标罪，企业还可以向公安机关申请刑事立案。

根据《中华人民共和国刑法》第二百一十三条：未经注册商标所有人许可，在同一种商品、服务上使用与其注册商标相同的商标，情节严重的，处三年以下有期徒刑，并处或者单处罚金；情节特别严重的，处三年十年以下有期徒刑，并处罚金。

当然，如何选择知识产权纠纷应对方式，需要结合收集和固定的证据情况、侵权行为性质、权利人的真实诉求及法律咨询建议等情况综合判断，例如：对于侵权行为和后果不是很严重，涉嫌侵权企业规模不大，权利人可以通过知识产权律师以发警告函的形式提醒对方，要求其停止侵权。

如果涉嫌侵权行为给权利人造成了较大损失，权利人准备以获得赔偿为目标起诉侵权人的话，在向法院提起诉讼或向对方发送警告函之前，应主动、充分地准备侵权证据以及自身受到损失或对方获得利益的证据，为以后在法院诉讼过程中做好准备，占据优势地位。

此外，在知识产权纠纷中，很多权利人在向法院提起诉讼的目的并不是为了得到法院的一纸判决，可能是想通过诉讼促进和解，弥补损失；或者通过诉讼夺回正品的市场份额，再或者以诉讼为契机，促使双方谈判，进而达成合作意向。

因此，权利人或侵权人在遇到知识产权纠纷时，不要慌乱，积极制定应对计划，咨询专业法律团队，采取合适的应对方法，在谈判过程中，应明晰自己的底线，同时，需尽量调查清楚对方的底线和目的，以便更好地维护自己的合法权益。

此外，企业还可以通过加强内部管理和外部监控来预防和应对商标侵权行为，具体措施包括：

建立健全商标管理制度

1.制定详细的商标使用规范；

2.定期对员工进行商标知识培训，提高其法律意识；

3.建立商标管理档案，记录商标的注册、续展、转让等情况。

定期进行市场监测

1.通过市场调研、网络监控等方式，及时发现潜在的侵权行为，收集和分析市场信息；

2.与专业的市场调查机构合作，获取更全面的数据支持。

加强与合作伙伴的沟通

1.与供应商、经销商等建立良好的合作关系，共同打击侵权行为；

2.签订合作协议，明确双方的权利和义务，防止合作伙伴侵权。

提高消费者的识别能力

1.通过广告宣传、消费者教育等方式，提高消费者对正品的识别能力，设立消费者举报热线，鼓励消费者举报侵权行为。

2.在产品包装上增加防伪标识，方便消费者辨别真伪。

建立快速反应机制

1.制定详细的应急预案，确保在发现侵权行为时能够迅速采取行动；

2.与律师、市场调查机构等专业机构建立长期合作关系，获取专业支持。

加强国际市场的保护

1.在主要海外市场注册商标，确保商标权益的全球覆盖；

2.了解不同国家和地区的商标法律法规，避免在国际市场上的侵权风险。

综上所述，商标权是企业的重要无形资产，保护商标权不仅是维护企业自身利益的需要，也是维护市场秩序、促进公平竞争的重要手段。

企业在面对商标侵权行为时，应采取积极有效的措施，通过法律途径维护自身的合法权益。同时，企业还应加强内部管理和外部监控，从根本上预防和减少商标侵权行为的发生。

同时也提醒所有想要“傍名牌”的商家停止侵权行为，侵权一旦查实将受到法律严惩，侵权一时爽，赔偿两行泪！商标恶意注册及权恶意利滥用行为严重侵害了他人在先合法权益或公共利益，浪费了商标注册与管理资源，破坏商标注册制度公信力，扰乱了公平竞争秩序。

编辑：黄克树

编审：顾艳

审签：杨宏

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