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医疗纠纷如何看待盲盒经济
- 1、如何看待盲盒经济
- 2、如今潮玩是一门怎样的生意？为什么能让这么多人如痴如醉？
- 3、成年人小玩具撑起的千亿大生意
- 4、潮流玩具“潮”在哪里？前景如何？
- 5、「财经分析」潮玩消费催生数百亿商机 行业加大夯实IP内核拓展IP边界
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如何看待盲盒经济 (一)
答中国盲盒潮玩行业发展现状
1、中国盲盒潮流玩具市场现状
由于盒子上没有标注，消费者只有购买打开后才知道抽中的产品，所以命名为盲盒。这种不确定的刺激造就了盲盒的吸引力，并成为用户社交传播的热点话题，因而盲盒兼具惊喜和社交属性。此外，盲盒还具有精神慰藉和收藏等属性。盲盒具备的属性之多使之超越了休闲玩具的范畴，受众覆盖年龄范围更广。
盲盒销售的渠道方主要包括线上淘宝店铺、线下品牌玩具商场店、机器人商店、专门的潮流用品销售店。目前有线下自营商铺的盲盒品牌较少(仅泡泡玛特有自营商铺)，自营渠道主要还是通过线上淘宝工作室店铺的方式经营，线下渠道还有专门的潮流玩具销售用品店、手办盒蛋销售商铺如19八3、酷乐潮玩等。
2、中国盲盒潮流玩具价格区间
价格区间方面，2020-2021年中国盲盒潮流玩具50-99元价位较为主流，销售额占比为36.2%，占比的降幅也最大;500元及(端盒)价位的产品销售额占比增幅最大。
3、中国盲盒潮流玩具市场规模
2019-2023年中国盲盒市场规模逐年上升。2019年中国盲盒市场规模达到32亿元，此后盲盒市场规模迅速扩张至2021年的97亿元，。根据Forst&Sulivan的数据，中国盲盒潮流玩具市场规模2023年有望增长至219亿元。因此，中国盲盒市场未来发展前景较好。
4、中国盲盒潮流玩具市场集中度
从销售额来看，2021年盲盒TOP5品牌集中度为69.0%，比2020年再提高1%;TOP10品牌集中度为74.4%，TOP20品牌集中度为80.3%，均较2020年有所下降。从一定程度上说明，随着潮玩市场火热，盲盒细分领域内参与者数量有所增长，但是新进入者尚无能力撼动行业龙头地位，因此TOP5集中度没有下降。
5、中国盲盒潮流玩具市场竞争格局
盲盒的头部品牌商主要为泡泡玛特、52toys、若态若来等均有盲盒产品在售，其中泡泡玛特是目前结构体系最完善的一家，2020年12月已经在港交所完成上市。
—— 更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国潮流玩具（潮玩）行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》
如今潮玩是一门怎样的生意？为什么能让这么多人如痴如醉？ (二)
答潮玩是一种新型的商业业态，是潮品加玩法。这种经济兴起的本质是消费商品的娱乐化，让很多年轻人如是入罪。比如说盲盒就是一种潮品，本来年轻人可以直接购买各种各样的娃娃，但商家将娃娃装在盒子中，这就成了盲盒。年轻人为了集齐成套的娃娃，就会大量的购买盲盒。这就好像是一种性质比较轻的赌博，年轻人想要把所有的娃都收集全，就必须要买更多的盲盒，慢慢的就越来越喜欢购买盲盒，把购买盲盒发展成一种习惯。
潮玩是一门怎样的生意呢？
这是一个新鲜的词语，在以前根本就没有这种说法，只是为年轻一代打造的。毕竟年轻一代的想法是很多变的，他们也是舍得花钱敢于花钱的。只要某品牌打造出了一个比较好的IP，并且把这个IP推广开来了，就能召开某些展览会或者新品发布会，可以吸引很多的年轻人。将潮品与心情的玩法结合在一起，就能给年轻人带来新鲜感，让年轻人愿意花钱。毕竟有些年轻人根本就没有挣钱，只是从父母手中要钱就不会特别重视钱，在他们眼中金钱只是一个数字。
为什么能够让这么多人如痴如醉呢？
大部分人都是有收集癖的，喜欢成套的东，西如果中间缺少了一个，就会让心里很不舒服。而商家就是利用了这种心态，才会推出各种各样的盲盒，并且还推出了隐藏款或者爆款的盲盒，就更吸引了年轻人。并且逐渐成为了一种时尚潮流，收集成功的年轻人会在社交平台发出照片，这样就会引起更多的人争相效仿。
总结
这种经济形态其实是不怎么好的，毕竟社会的发展不能依靠这种商品娱乐化的方式，还是要脚踏实地的走下去的。
成年人小玩具撑起的千亿大生意 (三)
答 1/潮玩靠什么吸引成年人？
2/流入玩具大国的潮流文化
彼时，在位于太平洋西岸的中国，1999年正是中国潮流玩具元年，玩家之间还没有建构起所谓的“潮流玩具”概念，人们更多称其为搪胶玩具。
3/玩出来的“收藏经济”
随着潮流玩具在中国的火爆，其文化辐射范围更广，从授权角色、绘本、纯艺术、复古玩具等更多领域进化成大众生活中的常见之物。
潮玩的成功出圈让潮流玩具市场显露出巨大的消费动能，让它不再是只有小众人群参与的消费狂欢。除了泡泡玛特以外，还有不少其他潮玩零售商加入了这场对抗中。
潮流玩具“潮”在哪里？前景如何？ (四)
答第一：潮流玩具
这一个产业的国际化具有经济与文化两方面 的意义，其高附加值的产品属性有助于我国产业升 级，推动高端消费品生产能力，优化工业生产体系； 其艺术品属性也体现着当前我国文化软实力的发展 水平以及特征，同时体现着消费者的审美水平。但 是当前潮流玩具这一产业自身的经济能力尚不足以 进行大规模的宣传以及国际化宣传，因此在政府及 相关宣传部门层面上，应当选取部分能够体现中国 时代精神、中国文化内涵乃至代表中国一流艺术品 发展水准的产品去参加国际展览，通过官方的助力 与宣传来推动我国潮流玩具产业的国际化。
第二：流玩具产业前景
1.加强潮玩展会管理，出台相关限购措施
潮流玩具展会及活动均由私人或私企主办，在 管理上存在一定的漏洞，致使大量的以单纯获取经 济利益为目的的“黄牛”通过买通展会管理者，甚至 是 展 会 方 临 时 雇 用 的 管 理 者 来 插 队 购 买 、囤 积 居 奇。玩家往往排了大半天队都买不到高质量的产 品，展会开启销售的当天各大网络平台却都能出现 大量高价兜售现货的情况。对此，相关主办方应加 强对展会秩序规定的建设以及展会基层管理者的监 督，可以参考其他领域的销售管理模式，设定依据门 票号进行限购以及未排队购买等违规方式的举报等 措施来规范展会秩序。
2.推动潮流玩具各大网络平台建设
由于潮流玩具销量少、网络搜索体系未成形等 原因，市场上存在大量的信息不对称现象，即价格信 息不对称，产品购买方式不明，不同平台价格差距大 的问题，使得产品推广及消费者的购买效率较低，因 此推出几款受公众认可、具有全面性、系统性以及时 效性的潮玩搜索平台迫在眉睫且意义重大，能够大 幅提高社交消费与多次少量式消费的消费性。
3.加强针对三四五线城市的产品宣传
由于潮流玩具的售价和产品定位较高，其实体 店在收入与消费均较低的三四五线城市经营下去是 比较困难的，但在三四五线城市开展宣传及广告的 费用较低、收益较大，因此可以通过在这类地区进行 适度的宣传来挖掘学生群体及其他潜在消费群体的 消费潜力，而消费者可以通过网购的方式在淘宝、天 猫等网络平台购买商品。
「财经分析」潮玩消费催生数百亿商机 行业加大夯实IP内核拓展IP边界 (五)
答 Z世代个性“悦己” 消费理念成就新经济
文化产业和文化消费正逐渐成为新的经济增长点，潮流文化领域更是遍地开花，拥有独立IP并具有潮流属性的玩具市场表现尤为抢眼。悦己、个性化、乐于尝鲜、热衷国货、注重体验……Z世代是潮玩市场消费的主力军，他们创造消费浪潮的实力不容小觑。据弗若斯特沙利文报告，2024年中国潮玩市场零售规模将超过700亿元，市场正处在高速成长期。
艾媒咨询调研数据显示，当前潮玩用户更加偏好盲盒，其次是手办、模型。潮流玩具市场发展至今已不再是闭塞的小众产品,也不只是少部分人的兴趣爱好。各式各样的潮玩产品已经在中国甚至全球市场显露出巨大消费动能。
艾媒咨询分析师认为，受“惊喜经济”和社交 情感 需求等因素影响，预计中国潮玩市场规模将不断扩大。中国有望逐渐发展成为全球潮玩消费的核心市场之一。虽然当前国内潮玩市场仍以乐高、万代、迪士尼等拥有较多IP的外国品牌占据，但一大批国产品牌正在加速崛起。
虽然国内潮玩市场起步稍晚，但目前在这一赛道，泡泡玛特、寻找独角兽、TOP TOY、52TOYS等玩家也已云集。成立较早的泡泡玛特，通过近十年的发展已成为“盲盒第一股”。2020年名创优品创立的潮玩品牌TOP TOY与2018年成立的寻找独角兽，这些相对年轻的品牌也根据自身优势， 探索 各自成长方式。与TOP TOY主打线下潮玩集合店不同，寻找独角兽深耕潮流艺术文化，专注潮流艺术IP发行。
今年618大促期间，寻找独角兽曾上新了三款头部IP产品，收获抖音潮流玩具销量排名第一名，与牛听听、乐高成为“抖音618好物节”玩具品牌前三甲；在天猫618潮流玩具品牌成交额排名中也仅次于泡泡玛特。
寻找独角兽创始人吴旸近日表示，Z世代创造出来的消费新趋势，不仅催生了更多潮玩品牌，也让市场看到了深耕潮流艺术带来的新鲜力量与想象空间。
深挖IP内核 IP成长不受限
放眼海外，二十年前诞生于日本的Be@rbrick，作为潮玩圈元老级IP，至今已发展至第40代，生产了7000多款，并不断与各大品牌、艺术家合作，在全球范围内积累了大量忠实粉丝。其影响力早已掀起了一波又一波全球潮流艺术文化的浪潮。
而在业内人士看来，国内潮玩行业的IP生命周期相对较短。根据泡泡玛特近年年报披露的独家IP排名情况，国内潮玩IP平均生命周期大约只有2到3年。生命周期一到，品牌就需要推出新的IP来刺激市场需求。这样的经营发展模式难免限制了市场的想象空间。
“IP与消费者之间所产生的不仅有 情感 寄托，更有相一致的世界观。”寻找独角兽合伙人车澈表示，在对每一个潮流艺术IP的孵化过程中，要坚持以核心粉丝为起点，不断沉淀IP影响力，携手更多与品牌理念相契合的合作伙伴，通过拓展和尝试，为潮流艺术IP提供更多跨界可能，继而发现和积累更多与IP精神相一致的兴趣用户。
以FARMER BOB与玛莎拉蒂的联名为例，就是用另一种语言讲述赛车文化，深化 时尚 标签的同时融合品味收藏。这一创新尝试也使FARMER BOB成为了全球首个与百年顶级车企跨界联名的潮流玩具IP，这也让寻找独角兽的IP运营实现了显著跨越。
健全产业链发展 孕育潮流艺术文化新力量
潮玩正成为潮流艺术文化的重要载体，也是年轻人彰显个性、态度与生活方式的新选择。根据天猫新品创新中心发布的《潮流玩具行业发展趋势白皮书》，潮玩“产品的外观设计好看”是吸引首购的重要因素，“盲盒购买形式有趣”与“有偏好的IP”则排在其后。“颜值即正义”的背后，是年轻一代独具个性的精神文化世界。这也意味着年轻人对潮玩的艺术审美更加“挑剔”，对设计品质更加“苛刻”。
据业内人士介绍，由于当前国内潮玩行业普遍采用OEM（代工）形式，潮玩产品的品质很难拉开显著差异。而复杂的细节设计、品控标准与产能规模又都成为了让供应链承压的因素。
为解决供应链问题，业内厂商也各自使出浑身解数。泡泡玛特自建团队优化设计、研发，加强供应链管理，提高良品率与生产力。TOP TOY、52TOYS等潮玩品牌也在珠三角地区寻找工厂扩充产能。
为最大程度还原设计师的创作，给IP形象打造与产品创新提供更坚实基础，寻找独角兽自建了从设计、研发到生产的一体化供应链体系，以追求艺术品位与产品质感的完美融合。
“从宏观来看，行业新鲜而迅速的变化，每天都在激励着我们不断创新。”吴旸表示，与此同时，潮玩行业想要真正实现良性发展，还需要整个产业链的一致向前。品牌、供应链、产品、市场营销乃至藏家，环环相扣的每一个环节都牵一发而动全身。
了解了上面的内容，相信你已经知道在面对潮玩经济时，你应该怎么做了。如果你还需要更深入的认识，可以看看酷斯法的其他内容。
